于清教

公益营销双刃剑

文/于清教



越来越多的企业热衷于公益营销，以此肩负起应有的社会责任，这是中国公司走向成熟的开始。

然而始于抗震救灾中一些公司的公益营销行为却并不那么德高望重，受人欢迎，甚至往往被指丧失人性、“血汗工厂”，背上不道德的黑锅，而被公众谴责。回头看抗震救灾中的“王石捐款事件”，最根本的原因不是王石捐赠的多少，而是其在博客的回应挑战了民意中的最脆弱部分，最终引发公众谴责万科、谴责王石，而万科与王石的危机公关在强大的民意面前最后显得苍白无力。

不少企业在履行社会责..

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诺基亚成功的十个关键词？




在一次数码产品论坛上，我应邀就国产手机话题展开与众嘉宾的交流，大家对我之前对国产手机的出路与困境分析感同身受（相关文章见报纸和博客），大家对手机行业的出路与未来争执不休。我用了一个词总结：急功近利。在不注重技术、研发、创新、产品品质和品牌形象的今天，国产手机应该知道躺在抄袭与模仿的产品组装生产线上的最终结局。

在反思诺基亚品牌现象时，我用了十组词来分析其成功的原因：简约，科技，时尚，创新，品质，持续，品牌，价值，感知需求，以人为本。说起来，没有人不..

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